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    (相關資料圖)

    (原標題:即時零售成休閑零食銷量增長新渠道 尼爾森報告稱食雜店增長勢能顯著)

    12月22日,市場監測和數據分析公司尼爾森發布的《2022年休閑零食行業洞察報告》,顯示,受益于政策扶持和經濟平穩發展,中國消費市場復蘇企穩跡象已現,休閑零食品牌需順應新趨勢,加強線上線下融合,把握即時零售O2O等新零售業態帶來的增量機會。

    報告指出,從2020年開始,零售新渠道進一步發展,即時零售O2O等新業態興起,休閑零食品類也進入更多功能性、更細分、多場景的新景象。同時,即時零售O2O作為增量市場,是休閑零食品牌需要及時把握的渠道。

    實際上,此前,貝恩公司攜手凱度消費者指數聯合發布的《2022年中國購物者報告》分析指出,今年前三季度,即時零售O2O渠道為快消品牌帶來17%的純增量。

    零售平臺美團的數據也佐證了這一點,即時零售正在成為休閑零食品牌的增長新渠道。數據顯示,今年1至10月,可口可樂產品的外賣銷量同比增長28%,其中無糖口味增速高達132%;本土品牌元氣森林外賣銷量增長88%,良品鋪子增速超4倍。此外,在美團上,很多上線外賣的商超、便利店,都把“休閑零食”單列一欄,置于店鋪外賣展示頁面的最醒目位置。

    尼爾森報告還指出,相比大型渠道和便利店、超市,小型的食雜店展現出更大的增長勢能,在消費升級方面對品牌貢獻最大。報告分析認為,依托即時零售模式,在未來,食雜店將成為休閑零食品牌需要重點關注的渠道。

    據悉,即時零售O2O模式,通過連接和拓展各類線下實體零售門店,依托平臺即時配送的物流體系,為消費者提供“線上下單、門店發貨、線下30分鐘達”的購物體驗。早在今年10月,尼爾森就發布報告稱,80%的實體小店具有社區屬性,依托即時零售等近場優勢,能更有效滿足周邊居民消費需求。即時零售將持續提升對于實體小店的激活能力。

    有業內人士對記者表示,隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售業態持續發展,品牌和實體門店將獲得增量收益,線上線下加速融合是休閑零食等快消品牌需要把握的未來大勢。

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